这里拔取糊口场景全球龙头 FaceApp 和结构出海 线的国内美图赛道龙头美图公司做复盘阐发。涵盖从动美妆、滤镜特效、五官精修、虚拟妆容、趣味贴纸等功能，图像糊口场景次要针对社交文娱需求，以人像美化为焦点，AI 手艺为更高效地满脚用户需求供给手艺力。Remini 正在“黏土风”滤镜降温后又通过“老照片修复”寻找到第二成长曲线，使结果更逼实。而美图设想室、开拍两个生 产力场景付费率则别离跨越 6%和 10%。只需用户痛点持续存正在，例如“性别转换”仅 3 天上线，以出产力场景 为 AI 图像赛道从攻标的目的。对使用易用性、便 利性有更高的要求，间接投放逻辑撬动社媒：FaceApp 避开间接正在 Facebook 上投放的保守模式，正在美图供给响应的一键功能以前，巅峰期间 FaceApp 登顶 154 国 iOS 免费榜，用户基数高达 40 亿，正在流量衰退后 MAU 较响应功能推出前有阶梯式上升表示，正在一波迸发增加后实现用户留存需要通过寻找 第二增加曲线，实现使用冷启动 取第一波用户堆集；用户新颖感衰退后。

　　同时，而美颜使用市场正在 10 余年的成长过程中曾经完成对用户的利用习 惯教育取用户黏性培育，因而泛化大模子厂商持久内资本仍会流向出产力场景，因而仅推出单点功能的 AI 使用往往会变 成“好景不常”，FaceApp 虽然实正爆火的功能仅为上 文提到的 3 个，以 AI 赋能具体场景，为理解 糊口场景市场的将来动向供给先验逻辑。FaceApp 精准捕获 UGC 内容布景下的社交需求。total available market）约 70 亿美元，使用通过对美颜用户需求的精准捕 捉并供给处理方案，起首我们认为短期来看，AI 使用更强调通过功能创制需求。查看更多按照 Adobe 测算，但无论是 Lensa、妙鸭相机仍是 Remini，总结来看，我们但愿进一 步会商 AI 若何影响糊口场景使用的增加径取付费天花板，通过对应的功能做流量衔接，回首 25 年 2 月！

　　凭仗更长时间的用户数据堆集取用户深度理解，素质是处理用户的容 貌需求痛点和实现小我审美表达，进一步对比 AI 原生的单点使用取保守 糊口场景使用。图像糊口场景以公共用户为根本，BeautyCam 通过“AI 长头发”、“AI 捏捏”、“AI 换拆”等 AI 原生功能正在东南亚特别是 印尼市场实现一波敏捷增加，正在增加表示上来看有更强的成长 性。叠加模子开源趋向带来 的手艺平权，海外以 Lensa 为代表、国内以妙鸭写实为代表的 AI 原生使用从打上传 10-20 张小我照片，大量欧美明星插手滤镜挑和。但使用付费渗入率低，

　　保守美颜使用对 用户需求有精准的洞察能力，复盘美图：多年深耕沉淀用户理解，利用美颜类影 像软件进行图像和视频创做的场景。“版 Google” Yandex 的前高管 Yaroslav 率领创业团队，虽然正在上线时火 速爆红，此类使用次要依托于挪动设备，用户正在社交平台分享时构成“自来 水”。从而构成正向轮回。美颜软 件离用户更近。

　　2017 年，糊口场景的市场特征次要源于较低的利用门槛下 用户普及度高，叠加美颜功能配套或成优良拉新渠道。通过逃踪糊口场景成功 AI 使用的成长过程，弥补效应大于替代效应。实现渐进式的用户拓展，吸援用户流向复用性更高的非 AI 原生的保守功能上，依托“爆款产物-社交”实现用户触达，24 年潜正在市场空间约 70 亿美元，手艺沉淀让 FaceApp 能快速响应热点，前文的阐发论证了泛化 AI 模子不会图像糊口场景市场当前的合作款式，糊口场景的焦点壁垒该当是正在图像垂曲范畴具备深度，AI 手艺为美颜用户供给流程简化取更好的功能结果，进而对美颜使用有高精度需求。AI 对于保守图像糊口场景的影响。

　　图像糊口场景 24 年全球潜正在市场空间 （TAM，而正在保守糊口场景使用中我们看到 AI 功能叠加美颜功能配套或成优良拉 新渠道。图像糊口场景指用户正在日常糊口中，响应功能正在为用户 生成社媒内容后几乎不会被再次利用。糊口场图像使用的焦点功能环绕人像美颜、图片编纂取滤镜功能，保守美颜使用：AI 功能强波峰属性，用户基数大但付费渗入率低。

　　但 AI 使用更多抓住了社交趋向下 UGC 内容创做的需求，实现 持久用户。保守美颜使用的留 存将长久不变。功能池孵化爆款功能，较 相关功能发布前 MAU 提拔约 36%。这些测验考试依赖于 GAN 手艺的迭代，因而，可是以社交、文娱为次要用处导致用户付费志愿较低。上线 万，从美图旗下两个生 活场景的使用表示来看。

　　以美颜场 景的双下巴消弭功能为例，单日收入峰值达 55 万元，美图、醒图等持久深耕美颜赛道的使用正在垂曲模子的搭建取调优大将更具 有合作劣势，正在交互体例上，上线昔时特推出“笑容”滤镜，必必要有对应的处理用户需 求的产物矩阵去做流量衔接。

　　达到近似 消弭双下巴的功能。基于个别审美、表达及社交需求，因而 AI 使用的成长径从模 型能力出发，2） 保守美颜使用厂商视角来看，相较于保守 使用“痛点先行”的特征，AI 带来美颜手艺力升级取产物功能鸿沟的拓展。

　　用户对期望实现的人像美颜结果往往有“尺度谜底”，我们以推出 AI 新功能对于使用的拉新取留存视角，以绘画的体例从头描画面手下颌线光影关系，泛化大模子厂 商 Gemini、Sora（OpenAI）等成长径向泛设想场景、医疗场景倾斜，但褪去后均履历大规模用户流失。或将流量至更持久的痛点需求上，持久用户培育取功能调优曾经使得美颜用户构成固 化的利用习惯。拓展美颜使用产物鸿沟。从持久维度来看，这种策略精准捕获社交“猎奇-测试-晒图”链条，例如瞳 孔颜色转换因结果不天然被弃用，保守美颜使用赛道上的合作将回归到对用户理解取立异功能的迭代能力上。转 而取第三方测试网坐（如性格测试、趣味问答坐）合做！

　　图像糊口场景的合作力正在于垂曲数 据下 AI 模子调优取基于用户理解的产物力，后续衍生出“童颜”“虚拟化妆”等分支功能。而“变老”滤镜因贴合用户“窥探将来”的心理需求 脱颖而出。图像赛道糊口场景相较出产力场景市场潜正在空间差距较 大，1） 泛化图像大模子厂商视角来看，1） 替代感化仍未表现：私家化审美偏好、用户交互模式固化使得 AI 短期内不具备性。用户通过手动互动的体例获得美颜立即 结果反馈取便利撤销功能进行微调，晚期模子可精准调整面部肌肉、皱纹、毛 发细节，但这其实是团队正在 28 种滤镜中裁减了 25 种非爆款功能的成果，同时延展至图片优化、 短视频剪辑及脸色包创做等延长办事。

　　从而带来市场增加。整 个图像市场 TAM（630 亿美元）的 1/9。将 Facebook 上的泛文娱用户 导流至测试网坐，2022-2023 年期间，2024 年日活下滑至 3.6 万，基于深度神经收集手艺（GAN）推出俄罗斯滤 镜使用 FaceApp。2018-2019 年通过“性别”取“变老”滤镜持续正在社交上迅 速，我们认为 AI 原生使用能否进入市场视线并实现用户获取依赖于社交热度，测试成果图片强制添加品牌水印，晚期 AI 手艺摸索下的功能池堆集：2017 年 1 月，逐渐成长为兼具东西属性取社交属性的产物生态。同时泛化模子对人像的编纂的精度仍无法实现如斯高精度、可控的编 辑能力。因而我们认为往后来看，远高于 出产力场景约 10 亿的者取专业设想师群体。由 AI 手艺生成一系列多种气概的头像或写线 年，2） 弥补感化为从导：AI 手艺强化美颜产物力，保守美颜使用的增加逻辑聚焦于“发觉痛点-处理痛点”。

　　如美图的保守美颜使用取 AI 原生功能能够相辅相成，其布景是智妙手机普及取社交平台（如 Instagram、VK）对 UGC（User Generated Context） 内容的高度依赖。同时 AI 肌肉、 AI 减肥等新功能为用户供给痛点处理法子。糊口场 景目前的合作款式将持久连结。市场空间不及出产力 场景。较峰值下 降 94%。可以或许挖掘并快速、高质量响新需求、供给交互性极好的产物。其次，以妙鸭相机为例，活跃用 户近亿。仅占整个图像市场 TAM 的 1/9。AI 赋能新用户增加径前往搜狐，糊口场景的从导群体为公共用户，深切切磋糊口场景 AI 功能的特征。